財聯(lián)社8月30日訊（記者 王碧微 陸婷婷）晚間11點半，由深圳灣口岸通往香港市區(qū)的公交車站排起了數(shù)十米的長隊——這其中大部分港人正北上狂歡回來。深圳、廣州等地夜間經(jīng)濟火“出圈”，一河之隔的香港卻是另一番景象。而正是如此，香港也瞄上了夜經(jīng)濟的蛋糕。
美團數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，攻略筆記同比增長160%；OTA平臺暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增近7倍，城市新“夜”態(tài)已形成。
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隨著多地夜間消費新政出臺，城市消費生態(tài)鏈得以延展，亦帶來了更多投資機會，黃山旅游（600054.SH）、海底撈（06862.HK）、名家匯（300506.SZ）、華聞集團（000793.SZ）、利亞德（300296.SZ）等多領(lǐng)域上市公司嘗試“新玩法”搶抓夜經(jīng)濟發(fā)展紅利。多位受訪人士告訴記者，未來，夜間經(jīng)濟仍預(yù)計高速發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)需進一步優(yōu)化及規(guī)范，需提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)化夜間營商環(huán)境等。
“夜”態(tài)煥新為消費“添把火”
作為衡量城市繁榮程度的重要標(biāo)尺和新一輪城市競爭的重要賽道，夜經(jīng)濟發(fā)展日漸受重視。城市不打烊，夜間消費活力正逐步顯現(xiàn)，廣深港夜經(jīng)濟發(fā)展又是怎樣的圖景？
夜幕下的珠江之畔，霓虹璀璨。廣州珠江夜游游船碼頭人氣火爆，游客為一覽羊城“夜”姿態(tài)大排長隊。現(xiàn)場有工作人員告訴記者，暑期乘船夜游的客流增長明顯，“之前還有隊伍排得更長呢！”
夜市攤檔亦煙火升騰，潮玩手作、特調(diào)茶飲、非遺文創(chuàng)、嶺南美食等令人目不暇接。夜市相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力，廣州近期提出支持夜間延時經(jīng)營、加強夜間促銷力度等促進夜間消費舉措，一位夜市攤主坦言，“疫情之前不讓在這擺攤的，現(xiàn)在寬松了些。”而汪先生的藝術(shù)擺件小攤從下午5點開擺，營業(yè)至夜間11點左右，據(jù)其透露，“多的時候一個月掙八千元，少的時候也有五六千，和上班差不多。”
在深圳的海岸城商圈，今年夏天的擺攤活動頗為出圈，暑期以來幾乎每個周末的晚間都擠滿了人。
記者發(fā)現(xiàn)，目前的夜市早已不限于曾經(jīng)的小吃、雜物買賣。以海岸城夜市為例，主辦方定期邀請樂隊進行表演、提供美輪美奐的燈光秀、不同種類品牌精釀及食物擺攤、并提供部分今年火爆的露營風(fēng)座椅，形成了“夜游、夜景、夜秀、夜食、夜購”等多元場景于一體的夜間消費體系。
作為年輕人最多的城市，深圳的夜經(jīng)濟具備一定代表性。據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，深圳夜間消費網(wǎng)點已突破8萬個，每萬人擁有夜間消費網(wǎng)點44個。美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，深圳夜間休閑玩樂消費規(guī)模全國第四，同比去年翻倍增長。
香港夜間卻不似往年熱鬧。財聯(lián)社近期于某周日晚間走訪香港旺角發(fā)現(xiàn)，時間未到9點，曾經(jīng)游客熱衷、銷售火爆的“波鞋街”“女人街”略顯冷清，不少商鋪早早關(guān)門。
據(jù)香港特區(qū)政府入境事務(wù)處(入境處)數(shù)據(jù)，7月份入境香港的總?cè)舜渭s為1032.6萬，自香港出境的總?cè)舜渭s為1036.3萬。其中約六成為香港居民，內(nèi)地訪客占近三成。
一位香港的士司機告訴記者，近期雖然暑假游客多了，但由于很多本地居民周末會去內(nèi)地或出國消費，其生意與之前差不多。“像你這類去關(guān)口的單要打85折的，但如果不接關(guān)口單我現(xiàn)在也沒其他單接”，該人士向記者無奈表示道。
在深圳灣關(guān)口，港人“北上消費”則表現(xiàn)得更加直觀。周日晚間11點半，結(jié)束北上狂歡的港人，在由深圳灣口岸通往香港市區(qū)的公交車站排起了數(shù)十米的長隊。
因此，香港政府似也瞄中深圳夜經(jīng)濟的蛋糕。香港特區(qū)行政長官李家超8月27日于施政報告地區(qū)咨詢會上表示，香港特區(qū)政府正就搞活夜經(jīng)濟進行研究工作。香港財政司司長陳茂波也曾于此前表示，短期內(nèi)特區(qū)政府要與業(yè)界合力把香港的夜市搞活、搞旺，更好地鞏固復(fù)蘇中的各個經(jīng)濟環(huán)節(jié)，保持復(fù)蘇動力。
在艾媒咨詢首席分析師張毅看來，香港發(fā)展夜經(jīng)濟，經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚是一方面，另外其地理位置優(yōu)越，背靠大灣區(qū)、面向全世界，是國際商業(yè)和旅游的中心，對夜間消費和娛樂有較高需求的人群來說是個好去處。
夜食、夜游、夜觀三方受益
除廣深港外，今年以來多地陸續(xù)出臺夜間新政，如昆明適度允許商業(yè)外擺、上海允許在劃定的設(shè)攤開放區(qū)內(nèi)有序擺攤、杭州鼓勵每個主城區(qū)確定一個區(qū)級夜間經(jīng)濟集聚區(qū)示范街區(qū)等。市場主體挖掘夜經(jīng)濟流量密碼，創(chuàng)新“夜”態(tài)拉動消費新風(fēng)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長692%，登高觀夜景、夜間光影SHOW、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創(chuàng)新玩法在夏日火爆。
資本早已嗅到商機，不少上市公司已開始受益于夜游發(fā)展。
首先是提供夜間飲食的餐飲類。今年暑期，海底撈殺入夜市擺攤賣火鍋，提供茴香小油條、冒血旺、現(xiàn)炸酥肉等菜品。海底撈總部客服熱線工作人員表示，夜市攤是單個城市單個門店試運營的項目，尚未推廣至全國。而據(jù)媒體報道，目前海底撈開設(shè)攤位的不止一家，均為自營。
有著“夜間星巴克”之稱的海倫司（09869.HK）已受益于夜消費能量的釋放，上半年賺超1.5億元，同比扭虧為盈，且凈利率創(chuàng)歷史新高達到22.2%。公司6月啟動“嗨啤合伙人”計劃，截至8月29日，合伙人簽約數(shù)已近百。
此外，旅企爭相發(fā)力夜經(jīng)濟，帶來新玩法。宋城演藝（300144.SZ）旗下三亞千古情景區(qū)繼杭州宋城后入選第二批“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。”公司表示，“暑期以來公司整體的人次和收入指標(biāo)已超越 2019 年同期水平。”
華聞集團（000793.SZ）的大型森林實景沉浸式夜游項目“三亞鳳凰嶺·山海奇幻夜”去年成功運營。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，正籌開景區(qū)內(nèi)帳篷營地，將于近期營業(yè)。
此外，海昌海洋公園（02255.HK）與攜程推出“海昌·夜時光3.0”，打造首個虎鯨潑水音樂節(jié)等。黃山旅游在黃山山上廣場搭建“夜市”場景，常態(tài)化開展日咖夜酒、夏日多巴胺夜市、野型·夜肆山林音樂會等活動；山下創(chuàng)新推出“啤酒節(jié)”“潮玩節(jié)”等活動品牌，豐富游客夜間生活。截至8月21日，黃山風(fēng)景區(qū)今年接待游客突破300萬人，為黃山歷史上突破300萬人日期最早的一年。
行家說Research研究副總監(jiān)方暉還告訴記者，夜間經(jīng)濟對于LED廠商們的燈光、屏幕、文旅顯示、裸眼3D和沉浸式顯示產(chǎn)品均有促進。
“其中裸眼3D和沉浸式顯示產(chǎn)品，對顯示屏高刷新、高灰階、高動態(tài)對比、曲面與轉(zhuǎn)角等有較高要求，對光源器件、驅(qū)動IC、控制系統(tǒng)都有相對應(yīng)的更高技術(shù)要求，但難度不高。這類產(chǎn)品除了體驗上更佳，同時還可以加以定制，毛利率各家不同，理論上可以增加至少5%以上的毛利”方暉進一步表示道。
股中，夜游與租賃顯示代表主要有利亞德、洲明科技（300232.SZ）、艾比森(300389.SZ)等。目前，利亞德文旅夜游板塊業(yè)務(wù)已逐步回暖，今年Q2實現(xiàn)營收3.25億元，環(huán)比增長182.61%。利亞德方面告訴記者，“在利好政策下文旅夜游有望提速發(fā)展”。除利亞德外，洲明科技、奧拓電子等產(chǎn)業(yè)鏈廠商均有在半年報中提及文旅夜游業(yè)務(wù)重要性。
發(fā)展夜經(jīng)濟已成重要消費促進手段，未來，如何持續(xù)助力夜消費潛力釋放？云南財經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長明慶忠向記者表示，除傳統(tǒng)業(yè)態(tài)外，還需在“夜宿、夜探、夜養(yǎng)、夜拍、夜賽”等領(lǐng)域進行新場景營造和產(chǎn)品開發(fā)，拓展消費新空間；提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升夜間消費環(huán)境，如適當(dāng)延長夜游街區(qū)或集聚區(qū)的公共交通運營時間等；重品牌塑造，挖掘并開發(fā)具較高辨識度、彰顯地區(qū)形象以及與白天消費業(yè)態(tài)互動互補的夜間產(chǎn)品；多部門協(xié)同，優(yōu)化夜間營商環(huán)境，包括強化照明、配套水電、改善交通、安全巡邏、制定消防應(yīng)急預(yù)案等。
（編輯 曹婧晨）
