1、概率抽樣是在一個(gè)群體里面的，例如，是調(diào)查這間學(xué)校的學(xué)生身體狀況 ，單位是這間學(xué)校的學(xué)生是一個(gè)群體。
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2、 非概率抽樣是適合商場(chǎng)的 ，他們抽查東西是隨機(jī)的抽樣， 目的是能得到更高的商品質(zhì)量的報(bào)告。
3、 概率抽樣又稱(chēng)隨機(jī)抽樣.概率抽樣以概率理論和隨機(jī)原則為依據(jù)來(lái)抽取樣本的抽樣,是使總體中的每一個(gè)單位都有一個(gè)事先已知的非零概率被抽中的抽樣。
4、總體單位被抽中的概率可以通過(guò)樣本設(shè)計(jì)來(lái)規(guī)定，通過(guò)某種隨機(jī)化操作來(lái)實(shí)現(xiàn),.雖然隨機(jī)樣本一般不會(huì)與總體完全一致,但它所依據(jù)的是大數(shù)定律,而且能計(jì)算和控制抽樣誤差,因此可以正確地說(shuō)明樣本的統(tǒng)計(jì)值在多大程度上適合于總體,根據(jù)樣本調(diào)查的結(jié)果可以從數(shù)量上推斷總體,也可在一定程度上說(shuō)明總體的性質(zhì),特征.概率抽樣主要分為簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣,系統(tǒng)抽樣,分類(lèi)抽樣,整群抽樣,多階段抽樣等類(lèi)型.現(xiàn)實(shí)生活中絕大多數(shù)抽樣調(diào)查都采用概率抽樣方法來(lái)抽取樣本.原則 概率抽樣的基本原則是:樣本量越大，抽樣誤差就越小，而樣本量越大，則成本就越高。
5、根據(jù)數(shù)理統(tǒng)計(jì)規(guī)律，樣本量增加呈直線(xiàn)遞增的情況下(樣本量增加一倍，成本也增加一倍)，而抽樣誤差只是樣本量相對(duì)增長(zhǎng)速度的平方根遞減。
6、因此，樣本量的設(shè)計(jì)并不是越大越好，通常會(huì)受到經(jīng)濟(jì)條件的制約。
7、原理市場(chǎng)調(diào)查方法A 案頭調(diào)研 案例研究法 B 不重復(fù)抽樣 C 抽樣調(diào)查 重置抽樣 抽簽法 產(chǎn)品留置測(cè)試 D 多維尺度法 定量研究方法 定性研究方法 典型調(diào)查法 電話(huà)調(diào)查 多階段抽樣 等距抽樣 獨(dú)立控制配額抽樣 等距量表 等比量表 E 二手資料調(diào)研 二路焦點(diǎn)小組 F 非概率抽樣 分層抽樣 分層比例抽樣 分層最佳抽樣 G 觀(guān)察法概率抽樣拐點(diǎn)調(diào)研 滾雪球抽樣 H 會(huì)議調(diào)查 J 焦點(diǎn)訪(fǎng)談法 經(jīng)驗(yàn)判斷法 隨機(jī)抽樣 家庭日記法 經(jīng)銷(xiāo)商訪(fǎng)談 K 可行性研究 L 聯(lián)合分析法 留置調(diào)查 垃圾調(diào)研法 類(lèi)別量表 M 面談訪(fǎng)問(wèn)法 盲測(cè) 描述性調(diào)研 P PPS 判斷抽樣 配額抽樣 平衡量表法 評(píng)價(jià)量表 配對(duì)比較量表 Q Q分類(lèi)法 R 任意抽樣 S 容量測(cè)定法 SEM模型 深層訪(fǎng)談法 雙重抽樣 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 實(shí)地調(diào)研 數(shù)值分配量表 隨機(jī)號(hào)碼表法 順序量表 T 投影技法 推銷(xiāo)估計(jì)法 投射研究 探索性調(diào)研 W 文獻(xiàn)調(diào)查法 問(wèn)卷調(diào)查法 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 文案調(diào)查法 無(wú)準(zhǔn)備訪(fǎng)問(wèn) 網(wǎng)上調(diào)查 X 詢(xún)問(wèn)法 辛迪加調(diào)研 行蹤分析 相互控制配額抽樣 Y 郵寄調(diào)查 因果性調(diào)研 Z 主觀(guān)概率法 整群抽樣 重點(diǎn)調(diào)查 逐戶(hù)尋找法概率抽樣之所以能夠保證樣本對(duì)總體的代表性，其原理就在于它能夠很好的按總體內(nèi)在結(jié)構(gòu)中所蘊(yùn)含的各種隨機(jī)事件的概率來(lái)構(gòu)成樣本，使樣本成為總體的縮影。
8、優(yōu)點(diǎn)⑴ 概率抽樣包括以下幾個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn):調(diào)查者可獲得被抽取的不同年齡、不同層次的人們的信息; 能估算出抽樣誤差; 調(diào)查結(jié)果可以用來(lái)推斷總體。
9、 例如，在一項(xiàng)使用概率抽樣法的調(diào)查中，如果有 5 %的被訪(fǎng)者給出了某種特定回答，那么，調(diào)查者就可以以此百分比再結(jié)合抽樣誤差，推及總體情況。
10、⑵ 另一方面，概率抽樣也有一些弊病:-在大多數(shù)案例中，同樣規(guī)模的概率抽樣的費(fèi)用要比非概率抽樣高;-概率抽樣比非概率抽樣需要更多時(shí)間策劃和實(shí)施;-必須遵守的抽樣計(jì)劃執(zhí)行程序會(huì)大量增加收集資料的時(shí)間。
11、方法 概率抽樣包括有簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣(等距抽樣)、分層抽樣(類(lèi)型抽樣)、整群抽樣、多段抽樣、PPS抽樣和戶(hù)內(nèi)抽樣。
12、等距抽樣 在定量抽樣調(diào)查中，等距抽樣常常代替簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣。
13、由于該抽樣方法簡(jiǎn)單實(shí)用，所以應(yīng)用普遍。
14、等距抽樣得到的樣本幾乎與簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣得到的樣本是相同的。
15、等距抽樣的基本做法是，將總體中的各單元先按一定的順序排列、編號(hào)，然后決定一個(gè)間隔，并在此間隔基礎(chǔ)上選擇被調(diào)查的單位個(gè)體。
16、樣本距離可通過(guò)下面公式確定:樣本距離 =總體單位數(shù)∕樣本單位數(shù) 例如，假設(shè)你使用本地電話(huà)本并確定樣本距離為 100 ，那么 100 個(gè)中取 1 個(gè)組成樣本。
17、這個(gè)公式保證了整個(gè)列表的完整性。
18、 等距抽樣方式隨意用一個(gè)起點(diǎn)，例如，如果你把一本電話(huà)本作為抽樣框，必須隨意取出一個(gè)號(hào)碼決定從該頁(yè)開(kāi)始翻閱。
19、假設(shè)從第 5 頁(yè)開(kāi)始，在該頁(yè)上再另選一個(gè)數(shù)決定從該行開(kāi)始。
20、假定選擇從第 3 行開(kāi)始，這就決定了實(shí)際開(kāi)始的位置。
21、等距抽樣方式相對(duì)于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式最主要的優(yōu)勢(shì)就是經(jīng)濟(jì)性。
22、等距抽樣方式比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣更為簡(jiǎn)單，花的時(shí)間更少，并且花費(fèi)也少。
23、使用等距抽樣方式最大的缺陷在于總體單位的排列上。
24、一些總體單位數(shù)可能包含隱蔽的形態(tài)或者是"不合格樣本"，調(diào)查者可能疏忽，把它們抽選為樣本。
25、分層抽樣 定量調(diào)查中的分層抽樣是一種卓越的概率抽樣方式，在友邦公司以往的調(diào)查中經(jīng)常被使用。
26、 分層抽樣的具體程序是:把總體各單位分成兩個(gè)或兩個(gè)以上的相互獨(dú)立的完全的組(如男性和女性)，從兩個(gè)或兩個(gè)以上的組中進(jìn)行簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，樣本相互獨(dú)立。
27、總體各單位按主要標(biāo)志加以分組，分組的標(biāo)志與我們關(guān)心的總體特征相關(guān)。
28、例如，我們正在進(jìn)行有關(guān)啤酒品牌知名度方面的調(diào)查，初步判別，在啤酒方面男性的知識(shí)與和女性不相同，那么性別應(yīng)是劃分層次的適當(dāng)標(biāo)志。
29、如果不以這種方式進(jìn)行分層抽樣，分層抽樣就得不到什么效果，花再多時(shí)間、精力和物資也是白費(fèi)。
30、 分層抽樣與簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣相比，我們往往選擇分層抽樣，因?yàn)樗酗@著的潛在統(tǒng)計(jì)效果。
31、也就是說(shuō)，如果我們從相同的總體中抽取兩個(gè)樣本，一個(gè)是分層樣本，另一個(gè)是簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣樣本，那么相對(duì)來(lái)說(shuō)，分層樣本的誤差更小些。
32、另一方面，如果目標(biāo)是獲得一個(gè)確定的抽樣誤差水平，那么更小的分層樣本將達(dá)到這一目標(biāo)。
33、在調(diào)查實(shí)踐中，為提高分層樣本的精確度實(shí)際上要付出一些代價(jià)。
34、通常，我們現(xiàn)實(shí)正確的分層抽樣一般有三個(gè)步驟: 首先，辯明突出的(重要的)人口統(tǒng)計(jì)特征和分類(lèi)特征，這些特征與所研究的行為相關(guān)。
35、例如，研究某種產(chǎn)品的消費(fèi)率時(shí)，按常理認(rèn)為男性和女性有不同的平均消費(fèi)比率。
36、為了把性別作為有意義的分層標(biāo)志，調(diào)查者肯定能夠拿出資料證明男性與女性的消費(fèi)水平明顯不同。
37、用這種方式可識(shí)別出各種不同的顯著特征。
38、調(diào)查表明，一般來(lái)說(shuō)，識(shí)別出 6 個(gè)重要的顯著特征后，再增加顯著特征的辨別對(duì)于提高樣本代表性就沒(méi)有多大幫助了。
39、第二，確定在每個(gè)層次上總體的比例(如性別已被確定為一個(gè)顯著的特征，那么總體中男性占多少比例，女性占多少比例呢?)。
40、利用這個(gè)比例，可計(jì)算出樣本中每組(層)應(yīng)調(diào)查的人數(shù)。
41、最后，調(diào)查者必須從每層中抽取獨(dú)立簡(jiǎn)單隨機(jī)樣本。
42、整群抽樣 以上各種抽樣類(lèi)型全部是按單位抽取的，即按樣本單位數(shù)，分別一個(gè)單位一個(gè)單位地抽取。
43、在整群抽樣中，樣本是一組單位一組單位地抽取。
44、整群抽樣有兩個(gè)關(guān)鍵步驟:-同質(zhì)總體被分為相互獨(dú)立的完全的較小子集。
45、-隨機(jī)抽選子集構(gòu)成樣本。
46、 如果調(diào)查者在抽中的子集中觀(guān)察全部單位，我們就有了一級(jí)整群樣本。
47、如果在抽中的子集中再以概率方式抽取部分單位觀(guān)察，我們就有了二級(jí)整群樣本。
48、分層和整群抽樣都要將總體分為相互獨(dú)立的完全子集。
49、它們的區(qū)別是，分層抽樣的樣本是從每個(gè)子集中抽取，而整群抽樣則是抽取部分子集。
50、 地理區(qū)域抽樣是整群抽樣的典型方式。
51、挨門(mén)挨戶(hù)去調(diào)查一個(gè)特定城市的調(diào)查者也許會(huì)隨機(jī)抽選一些區(qū)域，較集中地訪(fǎng)查一些群體，大量減少訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間和經(jīng)費(fèi)。
52、整群抽樣被認(rèn)為是概率抽樣技術(shù)，因?yàn)樗S機(jī)抽出群和隨機(jī)抽出單位。
53、值得注意的是，在整群抽樣下，我們假定群中單位與總體一樣存在異質(zhì)性。
54、如果一群中單位的特征非常相似，如果由于共同環(huán)境使群內(nèi)差異小而群與群之間差異大。
55、一般來(lái)說(shuō)，要解決這個(gè)問(wèn)題可以擴(kuò)大群數(shù)，然后從各群中抽取少量單位數(shù)，以保證樣本的代表性。
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